全民K歌的成功,凭的是什么?

5亿注册用户，5000万日活，这是全民K歌最新的官方数据。而这个数据起码是其竞品的7~8倍。

如何看待这个数据？2017年年中，让腾讯笑傲群雄的《王者荣耀》，注册用户也仅仅只有两个亿，日活也只有全民K歌的一半。

对腾讯音乐娱乐集团（TME）来说，全民K歌的数据带来了真金白银。据了解，腾讯音娱可能是全世界第一家，也是唯一一家盈利的数字音乐公司。

根据雷帝网的报道，截至 2016 年年底，拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、以及酷我音乐三大播放器的腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音娱）营业收入近 50 亿，毛利近 15 亿，净利润接近 6 亿。

2017年，腾讯公布的2017年业绩报告证明：社交网络收入同比增长52%，得益于音乐虚拟道具的售卖推动。

功劳簿上拥有半壁江山的全民K歌其实和微信网游一样，都是从PC端转型不利的QQ产品团队，再次内部创业，最终书写下互联网+时代下的胜利宣言！

腾讯全民K歌的成功，这里其实有三个非常重要的原因。

流量成本高，对于其他竞争对手来说是短板，而这恰恰是腾讯的长处。腾讯靠微信和QQ两个武器，直接给全民K歌用户换了天花板。

2017年年底，微信和QQ，覆盖了中国绝大多数移动互联网用户。于是，全面K歌于2014年12月发布0版本，靠着导入腾讯微信和QQ的自有流量和熟人关系链，立刻迎来了第一个下载高峰。

圈住用户之后，留存就相对简单。和普通的音乐播放器产品不同，社交产品的迁移成本很高，用户的手机里也很少保留两个同类产品。“朋友多了，也不会有精力玩儿那么多同类App了“。

毫无疑问，腾讯在获得环球音乐的版权之后，已经集齐了环球、索尼、华纳三大音乐公司的独家版权。与QQ音乐共享版权的全民K歌，仅凭版权就可以扼住竞争对手的咽喉。

哪怕在国家版权局推动互相授权的情况下，不计算独家，腾讯音乐还可保留17万首歌曲；计算独家，最多可保留5万首歌曲。而对于一般用户来说，使用的核心歌曲规模在3万~5万首。

So，腾讯音娱的地位无人可以撼动。

“全民K歌的歌单够多、够新。”“你再看看其他的这个推荐榜单，谁会唱？”

2014年11月8日，全民K歌植入《快乐大本营》，彼时张靓颖、刘亦菲等明星在节目中通过全民K歌完成了游戏环节；在线下，全民K歌选择了路径较长，但更有效的模式——举办比赛。

2015年1月起，全民K歌与《我是歌手》第三季合作，举办了线下比赛。同时进入校园举办歌手大赛，直接获取了5万学生用户。

腾讯音娱在数字音乐产业看似是个“无敌”的存在，但真的是这样吗？

根据艾瑞移动的数据显示，全民K歌月度独立设备数为8000万台，环比下降4.4%；月度总有效使用时长1.8亿小时，环比下降超过20%。而抖音（仅做参照代表）的数据完全是另一个量级。抖音月度独立设备数为1.5亿台，环比增幅43%；月度总有效使用市场为5.4亿小时，环比增幅达38%。具体数据可能存在偏差，但趋势非常明了。

乍看这两者是完全不同类型的内容产品，但如果把他们都当做娱乐信息流产品来看，一切就都清晰起来。所有内容产品都在试图最大限度的占有用户数和用户时间。用户越多，用户使用时间越长，产品算法所计算的数据就越准确，用户黏性越强。

用户增长放缓，天花板初现是其中一个原因。

另一方面，播放器和在线K歌社区难以制造爆款，这是新的焦虑。

所有音频App都想成为好的宣发渠道，换句话说，就是有推动音乐成为爆款的能力。但《我们不一样》或者《海草舞》这些爆款都不是靠音频App推火的，这也是最尴尬的地方。

抖音、快手作为短视频平台，推动产生爆款的能力是腾讯音娱难以实现的。显然，腾讯也感受到了用户注意力的转移，全民K歌上线了短视频功能。腾讯内部人士透露，沉寂已久的微视将被腾讯重新当做战略级产品，这也被认为腾讯杀入短视频的回马枪。

不仅腾讯音娱一家看到了未来，连刚改了slogan（“音乐的力量”）的网易云音乐，最近也悄然上线了短视频功能。数字音乐平台和短视频平台的时间争夺战已正式打响。

腾讯正在“急求短视频内容运营”。“永远焦虑”的社交巨头正在寻找下一头现金牛。而教育行业的现金牛也正在蓬勃发展，互联网+教育的风口正在席卷，能否跟上时代的快车和轨迹，就要看您的眼光能否放的更加长远，李强365就在那里等你。