2024-03-17 14:29:46
年末了，在又一次热歌盘点后，华语乐坛掀起了一波新的讨论热潮。我们对热歌崛起并不太意外，很理解尊重，但也不鼓励大家“唯热歌论”。因为数字音乐的内容生态和用户面早已发生了结构性变化。“热歌”一词并不能帮我们理解其中要领。
回退十年，2011年QQ音乐庆祝了同时在线人数突破1000万，CNNIC公布的2010网络音乐用户规模为3.62亿；而2020年底，这个数字达到6.58亿。
更多新用户加入了音乐选择，让“热门”不断被重新定义。本质上，差异化的用户喜好浮出水面，而热门代表的是广泛的接受度，而非绝对的主流。
2020年，腾讯音乐平台发布的华语新歌数量达到74.8万首，新歌规模是2019年的3倍。除了“热歌”，还覆盖国民歌手、新兴流派圈层、影视游戏跨界、偶像领域等。
海量内容、新赛道出现，热度不再是唯一的评价标尺。例如，音乐制作专业度。腾讯音乐浪潮榜上，专业评委从制作品质出发，举荐出许多小众好歌，也不乏莫文蔚《这世界那么多人》这样热度与专业度双收的作品。又如，摇滚、说唱等流派音乐的圈层号召力和创新性；影视跨界歌曲的内容融合度与宣发价值，都是我们理解好歌的重要视角。
所以，乐坛最大的变化在于：这是一个多元化时代。这个过程也许蛮荒和不成熟，但却是超出以往的欣欣向荣。
多元时代，重要的不是去“争论高下”，而是去理解“差异性”。做好多元内容和用户的连接者。不只是差异化内容，还有差异化用户需求，尤其是那些未被足够关注的重要声音。
当我们对热歌市场、粉丝人群等讨论纷纷，这一群人已经许久未出现在大众视野：
更重要的是，他们有独立的音乐偏好。不追随主流，听专业推荐歌曲的占比极高(如格莱美、金曲奖、腾讯音乐浪潮榜)。
他们有的人这样表达：
“初中听欧美的艾薇儿、比伯，高中听华语，大二开始听日语，后来喜欢摇滚、爵士，不限语种。现在感觉电音也不错。”
这即是当前数字音乐生态下的——重度乐迷。
1.重度乐迷依然是音乐消费的中坚力量。无论从听歌时长、付费行动，还是对乐坛的关心程度而言，都是。与他们的参与度相比，他们的发声和对他们的讨论太少。但事实上，他们喜爱或厌恶什么？愿意为何买单？都是十分重要的内容风向。
2.他们代表了中腰部好歌宣发的痛点，亦是答案。一个海量内容时代，对重度乐迷是宝藏无限的；一个热歌占据公共视野的时代，对重度乐迷可能不甚友好。他们找歌是否困难？有没有独特习惯？从乐迷的“歌荒”现象和“拓荒”行为中，我们大可思考音乐宣发的突破可能。
3.他们是推动大众审美演进的种子力量。重度乐迷介于专业人士和大众之间，代表了较高的音乐审美。更好地连接重度乐迷和品质音乐，小则能促进品质音乐的消费和自运转，大则能辐射向外，影响大众审美。长远地看，推动音乐的“品质”和“回报”更加合一，对行业良性发展有切实意义。
我们分析了百万级重度乐迷人群近3个月的音乐数据，然后邀约了其中数十位朋友进行一对一访谈交流。进而发现：
5 、不爱热歌，但又很难被个人化推荐满足
8 、对乐坛严格又开放，有独特的群体心理特质
最后，我们将此次研究的核心发现和完整思考，撰写成了《重度乐迷：数字音乐的逃荒与拓荒者》报告，报告于今天正式发布。
这份报告面向所有从业者和关心乐坛的人。从重度乐迷的群体界定出发，逐一阐释他们的：人口分布、典型画像、音乐偏好、乐坛认知、听歌习惯和媒介触点。